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2019年06月27日

スリーパー効果|心理効果実験

スリーパー効果|心理効果実験




◆スリーパー効果 sleeper effect

信頼性が低い情報源から得られた情報であっても、
時間の経過とともに信頼性の低さがもたらすマイナスの効果が消え、
コミュニケーション効果(意見変容、態度変容など)が、
時間の経過とともに大きくなる現象をいう。


情報源の信頼性の忘却の方が、情報内容の忘却より速いため、

このような現象が起きる。

仮眠効果、居眠り効果などと訳されることもある。

情報源の信頼性が眠ってしまうという意味でこの名が付けられた。






●□■□■□■□● 「スリーパー効果」 ●□■□■□■□●


スリーパー効果 Sleeper effect

概要

説得効果(説明を試みた際に「意見を変える」「受け入れる」度合い)が、
時間の経過とともに増大する現象の事。


説得の成否を握る要素として、「それが誰によって送られた情報なのか?」
「誰が話しているのか?」が挙げられますが、
「信憑性」「信頼性」が低いと感じさせる発信者による説得に従う事はほとんど無いのに対し、
「権威」「専門性」「力」「信頼感」を感じさせる発信者による説得に従う事が多くなります。
(信憑性が低いメッセージは割り引かれてしまう 『割引き手がかり』 )


時間の経過と記憶の残り具合に関する反比例の関係性のため、
「誰が発信者であったのか?」に関する記憶が失われて、
説得メッセージだけが残り続けた結果、
信憑性が低い発信者によるメッセージの説得効果が増大するというもの。


逆に、信憑性が高い発信者の説得は、
時間の経過とともに効果が減少するとされます。




実験内容

「手がかり分離仮説」を唱えたホブランドらは、
抗生物質の使用に関する賛否記事について、
賛成の立場の学生には否定的な記事、
反対の立場の学生には賛成的な記事を読ませました。

そしてグループを2つに分け、
「医学専門雑誌」「大衆雑誌」の掲載された記事であるといった説明を行いました。


結果は予想通りのものとなり、
「医学専門雑誌に掲載された記事」として説明された学生は23%が意見を変えたのに対し、
「大衆雑誌に掲載された記事」と説明された学生は7%弱しか意見を変更しなかった。


そして、1ヶ月ほど経過した後に意見変更の有無を確認したところ、
「大衆雑誌」の情報に触れたと伝えられていた学生の方が、
意見を変えている人が多くなっていました。








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Posted by 仙台心理カウンセリング  at 07:00 │心理学講座



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